L’univers du marketing digital se transforme à grande vitesse, et le DOOH in-store (Digital Out Of Home en point de vente) s’impose comme une innovation stratégique pour les marques. Plus qu’un simple support publicitaire, il offre une expérience immersive et personnalisée au consommateur. Les enseignes utilisent le DOOH in-store pour renforcer l’attractivité en magasin. Dans un contexte où l’attention des clients est de plus en plus sollicitée, le DOOH in-store se révèle être un levier majeur de différenciation et de performance pour les retailers.
Définition du DOOH in-store
Le DOOH, acronyme de Digital Out Of Home, désigne l’ensemble des supports publicitaires digitaux situés en dehors du domicile : panneaux digitaux dans les rues, écrans dans les transports, affichages dynamiques en aéroport, etc.
Le DOOH in-store se déploie directement à l’intérieur des points de vente : écrans LED, bornes tactiles, écrans publicitaires au rayon ou en caisse, murs digitaux immersifs.
Ce format publicitaire se distingue par sa capacité à diffuser des contenus contextualisés, dynamiques et adaptés à l’environnement immédiat. Il s’agit d’un outil puissant pour capter l’attention du consommateur au moment décisif de son parcours d’achat.
Pourquoi le DOOH in-store séduit les marques ?
- Proximité avec l’acte d’achat : les messages publicitaires sont diffusés à l’endroit même où les décisions d’achat se prennent.
- Flexibilité des contenus : possibilité d’adapter les campagnes en temps réel selon les stocks, la météo ou l’heure de la journée.
- Expérience enrichie : interaction possible via QR codes, NFC ou réalité augmentée.
- Mesure de performance : grâce à l’intégration de la data et aux analytics, les marques suivent l’impact réel de leurs campagnes.
Un outil stratégique pour les retailers
Dans un univers concurrentiel où l’expérience client est devenue primordiale, le DOOH in-store se présente comme un levier incontournable. Il permet de valoriser les promotions, de mettre en avant des nouveautés et de renforcer l’identité de marque, tout en contribuant à augmenter le panier moyen.
Sa force réside dans sa capacité à créer un pont entre le monde digital et l’expérience physique. Le consommateur vit une expérience cohérente, fluide et engageante qui complète son parcours en ligne.
Imediacenter : un acteur clé du DOOH in-store
Parmi les régies publicitaires spécialisées, Imediacenter s’impose comme un acteur majeur du DOOH in store. Cette régie capitalise sur une expertise unique : combiner une couverture nationale avec une connaissance fine du comportement des consommateurs.
Imediacenter déploie un réseau de plusieurs milliers d’écrans digitaux installés au cœur des magasins, notamment dans les galeries commerciales et grandes surfaces du groupe Auchan. Grâce à cette infrastructure, les annonceurs bénéficient d’une visibilité optimale et d’un ciblage précis.
Sa force repose sur trois piliers :
- Innovation : intégration de solutions technologiques de pointe pour des campagnes dynamiques et interactives.
- Expertise : accompagnement stratégique des marques pour optimiser la pertinence des messages.
- Couverture : un maillage national étendu, garantissant une audience massive et diversifiée.
En mettant en relation les consommateurs, les marques et les enseignes, Imediacenter contribue à transformer le point de vente en véritable média.
Tableau comparatif : DOOH traditionnel vs DOOH in-store
| Critère | DOOH traditionnel | DOOH in-store |
|---|---|---|
| Lieu | Espaces publics (rues, gares, métro, aéroports) | À l’intérieur des magasins et centres commerciaux |
| Objectif | Notoriété de marque | Influence directe sur l’acte d’achat |
| Contenu | Campagnes larges et uniformes | Messages personnalisés et contextualisés |
| Interaction | Limitée | Élevée (QR code, NFC, données en temps réel) |
| Mesure d’efficacité | Estimations d’audience | Data précise liée au point de vente |
Quelles sont les perspectives d’avenir du DOOH in-store ?
Avec la montée en puissance des technologies immersives et de l’intelligence artificielle, le DOOH in-store tendra vers une personnalisation toujours plus fine. L’intégration avec les applications mobiles et les programmes de fidélité permettra de créer une expérience réellement phygitale, où le digital et le physique ne feront plus qu’un.
Pour les marques comme pour les distributeurs, il s’agit d’un terrain d’expérimentation et d’innovation, mais aussi d’un canal désormais incontournable pour maintenir la compétitivité des points de vente face au e-commerce.
FAQ sur le DOOH in-store
Qu’est-ce qui distingue le DOOH in-store du simple affichage digital ?
Le DOOH in-store va au-delà d’un simple écran publicitaire. Il s’appuie sur des contenus dynamiques, contextualisés et souvent interactifs, capables de capter l’attention au moment décisif de l’achat.
Quels sont les avantages pour une marque ?
Outre la visibilité accrue, le DOOH in-store permet de diffuser des messages pertinents, de renforcer l’image de marque et d’augmenter les ventes en magasin grâce à un ciblage contextuel.
Quels secteurs utilisent déjà le DOOH in-store ?
La grande distribution, la mode, l’automobile, l’électronique et la cosmétique figurent parmi les secteurs les plus avancés. Mais son usage tend à se généraliser à l’ensemble du retail.
Imediacenter est-elle une régie accessible aux PME ?
Oui, Imediacenter propose des solutions adaptées aux grandes marques comme aux acteurs régionaux souhaitant bénéficier de la puissance du DOOH in-store à l’échelle locale.
Conclusion
Le DOOH in-store représente une révolution dans la manière dont les marques s’adressent aux consommateurs. En transformant le point de vente en véritable média digital, il offre une opportunité unique de créer des expériences engageantes. Ces dispositifs renforcent l’efficacité des campagnes marketing. Des acteurs comme Imediacenter accélèrent cette transformation, rendant le DOOH in-store incontournable dans toute stratégie de communication moderne.
