La prospective

La prospective ou comment dire ce que sera demain

Développer et accompagner le développement de son entreprise nécessite de définir une stratégie commerciale, voire industrielle. L’entreprise se doit alors d’anticiper les évolutions  de son marché,

tout en tenant compte des modifications de l’environnement général, susceptibles d’influer sur son activité.

 

Car, désormais la réussite de ce développement ne dépend plus seulement des seules décisions et des stratégies de l’entreprise. Qu’il s’agisse de TPE, de PME, ou encore de grands groupes industriels, que l’entreprise soit une spécialiste du commerce ou un acteur majeur de l’industrie, la prospective se doit d’être intégrée à la définition de ces stratégies.

 

Chercher à comprendre de quoi demain sera fait permet à ces entreprises d’adapter leurs ambitions aux évolutions sociétales en tout genre. Pour parvenir à anticiper ces évolutions, les sociétés se doivent alors de mettre en place des outils, conçus pour cette démarche ambitieuse.

 

La prospective, un outil d’anticipation

Que ce soit pour une entreprise ou pour une administration, la prospective reste une démarche, visant à élaborer différents scénarios, afin d’anticiper les changements à venir. Il ne s’agit donc pas de prévoir, mais bien de se préparer aux différentes hypothèses possibles.

On pense, en premier lieu, aux études démographiques, permettant de prévoir les tendances sur le moyen et le  long terme. Mais, cette prospective peut aussi s’intéresser sur l’évolution des conditions climatiques.

Mais, d’autres thématiques sont aussi régulièrement étudiées, plus en phase avec le développement de ces entreprises. Ainsi, les changements de mode de vie ont des incidences, plus ou moins importantes, sur le développement des centres commerciaux. La prospective renseignera alors les acteurs de ce marché, pour comprendre si la désaffection relative  des Hypermarchés, notamment, se poursuivra au profit du commerce de proximité ou de nouvelles formes de commerce, comme le commerce en ligne notamment.

Stratégie commerciale et prospective

On comprend alors aisément l’intérêt de l’étude de ce genre pour les services Recherche & Développement de l’entreprise.  Il faut alors pour les entreprises bénéficier des éléments, menant à leur prise de décision.

La prospective en ce qui concerne le marché des matières premières intéresse, au plus haut point, les entreprises industrielles, dont l’activité  transforme ces dernières. Mais, les données relatives aux données climatiques et démographiques seront également prises en compte, puisque influant sur la consommation à venir.

Démarche globale, la prospective pour l’entreprise reste incontournable dans la poursuite de son développement mais aussi dans la consolidation de ses résultats présents.

La réussite future commence aujourd’hui

En effet, pour parvenir à obtenir ces données à partir d’études et d’hypothèses, chaque entreprise sera alors amenée à mettre en place une veille documentaire sur les sujets la concernant.  Ainsi, en restant informé sur les dernières tendances du marché de l’immobilier avec l’émergence du développement durable comme critère de qualité, les entreprises de ce secteur peuvent anticiper ce que sera la demande de demain, mais aussi s’adapter plus aisément, et en temps réel, aux évolutions du marché.

Cette nouvelle politique de développement entraine aussi une modification des modes de gestion de ces entreprises, puisque désormais il s’agit de prendre en compte chacune de ces évolutions, et donc de regrouper les décisions et les actions en fonction des spécialités. Ce management fonctionnel participe activement à la réussite de la prise en compte de la prospective dans le développement de l’entreprise.

Quelques ressources enrichissantes :

http://www.laprospective.fr/

http://www.developpement-durable.gouv.fr/-Prospective,814-.html

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